На спутнике Eutelsat W4, расположенном в позиции 36° в.д., появился совершенно оригинальный российский канал "Телевизионный дамский клуб" (ТДК). Его уникальность не только в том, что он предназначен сугубо женской аудитории (хотя и это очень важно), но и в том, что он реализует разработки холдинга "Рикор" в области интерактивного телевещания.

Интерактивный "Рикор"

Наш журнал уже писал о достижениях холдинга "Рикор", когда здесь разрабатывалась концепция интерактивной трансляции специального телеканала для медиков "Гиппократ". К тому времени в холдинге был разработан собственный сет-топ-бокс. Принцип его работы основан на доставке интерактивного контента в потоке аналогового телевизионного сигнала. Как и телетекст, в линию VB I (гасящего кадрового импульса) "зашивается" информация, которая передается вместе с телевизионной "картинкой". Это открывало массу новых возможностей, в том числе и для телевизионной коммерции.

По разным причинам проект "Гиппократ" так и не состоялся. Мы тогда выражали наши сомнения в его коммерческом успехе, т.к. медицинский телеканал предназначался строго для специалистов, то есть для крайне узкой аудитории. Потом холдинг "Рикор" начинал новые телевизионные проекты, последним из которых был телеканал ИТР, транслировавшийся все с того же спутника Eutelsat W4.

С приходом в холдинг Григория МИХНОВА, хорошо известного нашим читателям по публикациям в журнале и профессионалам, работающим в области телевидения, в том числе и кабельного, телеканал самым радикальным образом меняет свое лицо.

Здесь стоит вспомнить сам образ Григория Александровича, бывшего владельца и генерального директора телекомпании ART, создавшего буквально "на ровном месте" спутниковый цифровой "Русский пакет", в который входили базовый телеканал ART, "Киноклассика" (кино), "Удивительный мир" (детский) и "Наша музыка" (музыкальный). Так получилось, что всех владельцев или первых лиц коммерческих телекомпаний в России преследует злой рок. Не обошел он и господина Михнова, который был вынужден оставить свое "детище" новому партнеру по бизнесу.

Но креативная личность, генерирующая идеи буквально "из воздуха", к счастью, всегда будет востребована. Что и произошло с Григорием Александровичем. Он был приглашен в холдинг "Рикор" в качестве генерального директора телекомпании ИТР.

В середине минувшего лета на 3 дня было приостановлено вещание канала ИТР (трансляции шли в повторе). В это время целиком демонтировалась старая и монтировалась новая студии, провели тракты, отладили взаимодействие. В итоге, 17 июля был запущен совершенно новый канал "Телевизионный дамский клуб", в новом формате, с новым оформлением, новой сеткой и новой технологией.

Новая концепция
"Телевизионный дамский клуб" является попыткой сочетать в себе все, что сегодня происходит на телевизионном рынке, и все, что реально сделано холдингом "Рикор", с точки зрения техники и технологии интерактивного телевидения.

Это по-прежнему интерактивный канал, с сет-топ-боксом у пользователя, загрузкой из эфира дополнительной информации. Другой вопрос, что здесь прекрасно отдают себе отчет в том, на каком этапе исторического развития, в том числе цифровых технологий в России, мы находимся. Поэтому на сегодняшний день главным интерактивным средством остаются телефон и телефонная линия.

Концепция строилась на простом принципе: требовалось сделать телеканал, который будет интересен зрителям, который сможет занять свое место на рынке электронных СМИ. То есть с таким контентом, которого в России еще не было.

Так возник первый, и пока единственный, женский телеканал в стране. Это попытка позиционироваться на внешне узкую аудиторию. Но, на самом деле, здесь исходили из того, что по данным последней переписи населения, в России 75 млн женщин. Притом, что мужчин всего 65 млн, а основным потребителем телевизионного контента являются именно женщины.

И все же главная позиция телеканала — это интерактивность, которая на сегодняшний день для массового зрителя достигается телефонной линией и параллельным IP-вещанием в Интернете. В перспективе, после выхода приставок холдинга "Рикор" в массовую продажу, телеканал войдет в цифровые вещательные сети.

Судя по тому, что происходит на сайте телекомпании www.itr.tv, несмотря на то, что он не рекламируется и даже не всегда в эфире упоминается, контент оказался весьма востребован. Со времени начала вещания сайт посетило уже более 48 тысяч человек.

Женский канал
Позиционирование такого телеканала, как "Дамский клуб", налагает на программный продукт особые требования. В передачах касаются практически всех областей жизни современной женщины.

Но прежде были проведены значительные исследования, в результате которых создатели канала — мужчины — пытались понять, что женщине интересно. Вот "кровавые боевики" дамским населением страны не очень хорошо воспринимаются. Политические новости их тоже в меньшей степени волнуют, нежели мужчин. В то же время было отмечено, что программ для женщин на современном российском телевидении сравнительно немного, и они "размазаны" по сетке вещания.

Телепрограммы, которое создают в холдинге "Рикор", предназначены для целевой женской аудитории. И делает их команда, которую возглавил главный режиссер телекомпании Игорь Гмыза, профессионал высокого уровня, в течение 8 лет готовивший программу "Время". Сейчас он работает над каналом о женском счастье и женской логике.

Женщины, как правило, импульсивны, то есть принимают решения, поддаваясь некоему импульсному порыву. Причем, в каждом конкретном моменте принятия решения существует своя абсолютно четкая логика. Но внутренняя, неочевидная для мужского взгляда. Понять это практически невозможно.
Тем не менее, был определен круг вопросов, которые женщин могут волновать. Красота их волнует? Безусловно. Много споров вокруг вопроса, для кого одевается женщина. Одни говорят, для мужчин, другие — для себя. Главный редактор телеканала Игорь Гмыза убежден, что на зависть другим женщинам. Так появилась передача о моде.
"Путь к сердцу мужчины лежит через его желудок". Значит, хорошая женщина должна знать, как по этому пути пройти. По этой теме делается телепрограмма, которая так и называется "Путь к сердцу". Здесь стараются вводить такие неожиданные названия, в которых присутствует элемент женской логики.

С утра на канале говорят о красоте, ближе к обеду — о еде, потом — о моде. После этого наступает время рассказать о доме, как создать в нем уют, о доме, как физическом объекте, среде обитания, стиле жизни. Ведь интерьер, дизайн, ремонт зачастую ложатся на женские плечи.
Есть программа о семейной психологии, которая называется "Погода в доме", где речь идет о взаимоотношениях межличностных, внутрисемейных с детьми, родственниками.

Запущен формат "Экономистка", где пытаются с женщинами говорить о прикладной экономике, о семейном бюджете. Нефтяные контракты России в Ираке не всех мужчин-то интересуют. А женщин и подавно. Мужчины всегда занимались глобальными проблемами — "война в Гондурасе". Эти анекдоты можно и не пересказывать. А вот чем накормить детей, как на то, что муж принес с работы, месяц прожить, как сварить кашу из топора, да еще себе на новое платьице оставить — это уже женская проблема. И "Клуб" старается давать практические советы. Например, поднимается тема инвестиций. Для мужчин инвестиции — это что? Сотни тысяч долларов, миллионы рублей вложить в отрасль. А на самом деле, можно ведь инвестировать и совсем небольшие деньги. Если есть лишних 300 долларов, что с ними можно сделать? А вот можно отнести в паевой инвестиционный фонд и купить себе пай. А как это работает?

Каждой зрительнице "Клуб" пытается помочь в решении ее проблем. Причем, неважно каких. Купить дом или потратить деньги, в какую школу отдать ребенка или как сделать химическую завивку на дому. Они разные по значимости, но ведь своя проблема — самая важная.

Запускается программа по вопросам личной безопасности. Большинство из нас представляет это в виде автомата Калашникова за плечом, хулиганов на улицах, разбитых стекол в машинах. А что такое личная безопасность в условиях природной катастрофы? В условиях боевых или военных действий, что на территории нашей огромной страны далеко не редкость? "От сумы и тюрьмы в России нельзя зарекаться". Любого человека могут случайно забрать в милицию и посадить в "обезьянник". Вы знаете, как выживать в этих условиях, как наладить контакт с теми людьми, которые оказались рядом с вами в настоящий момент? Для большинства — это экстремальная ситуация.

Когда разрабатывается та или иная тема передачи, определяется и личность приглашаемого специалиста, который ответит на вопросы квалифицированно. Это профессионалы, которые могут говорить о проблеме не только на основе собственного опыта, но и проделавшие определенную работу по обобщению опыта уже существующего. В некоторых сюжетах приглашаются люди, с которыми просто интересно пообщаться, которым есть что рассказать. Любят в "Дамский клуб" приглашать известных людей и представлять их в неком новом неожиданном качестве. Например, известная писательница может провести кулинарную рубрику.

За исключением четырехчасового кинопоказа, все 18 часов вещания составляют программы собственного производства. А кинопоказ включает в себя один большой фильм и два сериала в день.

Сетка вещания формируется следующим образом. Каждый тематический блок занимает ровно час. Вещание идет с семи утра до часа ночи. Трансляции открывает музыкальный блок.

Вообще, сейчас идет разработка концепции утреннего блока. Все каналы дают по утрам новости для мужчин. Известно, что женщина вынуждена существовать в мире, который создают мужчины для себя. И она вынуждена адаптироваться к этому. Практически все искусство удовлетворяет мужскую эстетику. В "Дамском клубе" пытаются понять, каким должно выглядеть утро женщины. Чего ей хочется в этот момент — тихой музыки или бодрящей, общения или наоборот — некой дистанции, обособленности.

Такой подход часто дает взрывной эффект. Особенно, когда удается попасть "в тему". Как-то ведущая программы пригласила в студию даму, приехавшую из-за рубежа и привезшую в Россию новый способ химической завивки волос в домашних условиях. Та пришла в студию со своими аксессуарами. Прозвучало в эфире объявление, что если у кого-то из телезрительниц есть вопросы, то они могут звонить в студию. Через минуту местная АТС просто рухнула — зависла платформа телефонного оператора, который ее поставил. А ведь этот оператор занимается установкой платформ, когда Президент общается с народом. Эта система просто отказалась работать. Когда на следующий день стали считывать данные, выяснилось, что электроника "вырубилась" на пороге 500 тысяч попыток единовременного соединения. Это было точное попадание "в тему". Женщинам было настолько важно задать свой вопрос, что они набирали номер, не дозванивались и набирали его снова и снова.

"Позвони мне, позвони..."
Кстати, об этом самом телефоне. Сегодня он остается самым массовым видом интерактивной связи. Под эти цели в холдинге специально создали телефонный центр, где дозвонившийся гарантированно получает ответ на свой вопрос.

Если человек звонит на прямой эфир и не попадает, он переключается на операторов телефонного центра, где сидят специалисты по всем тематическим направлениям — косметолог и диетолог, врач и народный целитель, психолог и юрист, экономист и... гадалка, которая пользуется самой большой популярностью. Они находятся в центре в течение всего дня, с 9 до 23 часов. Если человек с утра не смог дозвониться, у него все равно есть шанс свой вопрос косметологу все же задать и получить на него ответ.
Если случается так, что человек и до специалиста в телефонном центре не дозвонился, вступает в действие "механическая машинка". Звонящий переключается на специально созданный автоответчик, который сообщает, что, если вы хотите задать ваш вопрос такому-то специалисту, надо нажать определенную комбинацию клавиш в тональном режиме. После этого у человека есть минута на то, чтобы задать свой вопрос. Ему присваивается персональный идентификационный номер. Специалисты изымают вопрос из компьютера, обрабатывают его, дают на него ответ, который так же записывается и отправляется в ту же ячейку. Человек на следующий день, позвонив по этому же номеру и введя свой идентификационный номер, может услышать ответ на свой вопрос.

Сигнал доступен
Численность потенциальной аудитории телеканала составляет порядка 20 млн. В Москве "Телевизионный дамский клуб" доступен в меньшей степени, чем в регионах. География "Клуба" достаточно обширна и определяется зоной покрытия спутника Eutelsat W4. Вал звонков идет из Тольятти. То ли женщины там активней, то ли кабельный оператор настолько хорош. Говорят, смотреть передачи канала можно и в Алтайском крае на "тарелки", размером 3,5 метра.

Сигнал предназначен как для открытого приема непосредственно на индивидуальные системы приема спутникового телевидения, так и для кабельных сетей. Договорные условия на сегодняшний день самые благоприятные. В ближайших планах холдинга — создание фильмового, информационного, мужского телеканалов.